Febrero suele ser un mes “de ajuste”: rebajas, presupuestos todavía tiernos, y clientes que compran… pero más pensados. Y el dato del INE va justo en esa línea: el comercio minorista crece, sí, pero con menos brío que en enero.
Según el INE, la tasa anual del Índice General del Comercio Minorista (ICM) a precios constantes se situó en +2,2% en febrero de 2026 (serie corregida de efectos estacionales y de calendario). Además, la variación mensual (febrero vs. enero) fue de -0,1% en esa misma serie.
1) El titular real: crece, pero se enfría respecto a enero
El propio INE lo dice claro: el +2,2% de febrero es 1,6 puntos inferior a la tasa registrada en enero.
Esto, en la práctica, suele significar una cosa: el consumo no se hunde, pero se vuelve más selectivo. Y ahí, la estrategia importa.
👉 Fuente: ICM febrero 2026 (INE)
2) En el mes, el e-commerce es el que más cae
Aquí hay un dato que merece una mirada tranquila: por modos de distribución, el INE indica que el comercio electrónico fue el que más disminuyó en tasa mensual: -2,4%.
Ojo: esto no significa “se acaba el online”. Significa que en febrero, respecto a enero, se desacelera (y enero suele venir con mucha actividad por rebajas y compras post-campaña).
Qué puedes hacer con esto si vendes online:
- revisa si ha bajado tráfico, conversión o ticket medio (cada cosa pide una respuesta distinta),
- y mira devoluciones, costes logísticos y margen neto: febrero a veces “destapa” lo que enero maquilló.
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👉 Embudo de ventas: dónde se pierde el dinero.
3) Por productos: Alimentación aguanta, el resto se mueve poco
En la tasa mensual:
- Alimentación se mantiene (0,0%)
- Resto baja -0,1%
- Estaciones de servicio suben +0,6%
- y el general sin estaciones cae -0,2%.
Es decir: el consumo esencial tiende a resistir, mientras que lo “no esencial” se vuelve más sensible al contexto (precio, confianza, calendario, etc.).
4) Empleo/ocupación: señal positiva (aunque moderada)
La ocupación en el comercio minorista aumentó un +0,7% interanual en febrero.
No es una cifra explosiva, pero sí es una pista: el sector sigue sosteniendo actividad y estructura, aunque el ritmo de ventas se modere.
5) Lectura práctica (lo que haría una empresa “esta semana”)
Aquí va lo útil, sin discursos:
A) No reacciones con “descuento por reflejo”
Con un -0,1% mensual, la tentación es apretar promos. Mejor primero responder:
- ¿me cae la demanda o me cae la conversión?
- ¿estoy perdiendo margen sin ganar volumen?
B) Ajusta mix y comunicación a “compra más selectiva”
Si el consumidor se vuelve selectivo, funciona mejor:
- claridad (beneficio y diferencia),
- packs y bundles,
- ofertas con lógica (no “todo al -20%”).
C) Revisa el canal online con lupa (por lo del -2,4%)
Esto pide un mini-diagnóstico:
- adquisición (¿llegan menos?),
- conversión (¿confían menos?),
- o experiencia (¿algo frena en checkout?).
6) Una nota extra: revisiones del INE
El INE recuerda que ha actualizado datos de los tres últimos meses y que las series ajustadas se revisan siguiendo su estándar. Es importante para no comparar capturas antiguas con nuevas y liarnos.
Febrero no es un “alarmazo”, pero sí una señal: el comercio minorista sigue creciendo, aunque el pulso baja, y el online muestra una corrección mensual clara.
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